美國(guó)有可口可樂汽水，瑞士有百達(dá)翡麗手表，日本有松下電器……中國(guó)有什么？2000年前，中國(guó)的瓷器、茶葉和絲綢通過古絲綢之路，征服了世界，驚艷了時(shí)光。今天，“一帶一路”倡議方興未艾，安溪鐵觀音、西湖龍井、云南普洱等地理標(biāo)志產(chǎn)品能否在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中逆流而上，成為中國(guó)對(duì)外交流合作的國(guó)家名片？
進(jìn)入21世紀(jì)20年代以來(lái)，中國(guó)為加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)，先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施，銳意推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。日前，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，首批上榜的中歐各100個(gè)地理標(biāo)志即日起受到保護(hù)。此外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還發(fā)布了《國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱“《辦法》”），為全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)的建設(shè)和管理工作提供了行動(dòng)指南。
作為具有明顯地域?qū)傩缘霓r(nóng)產(chǎn)品，茶產(chǎn)品乘著這股東風(fēng)，迎來(lái)了品牌建設(shè)的黃金時(shí)代。
如何推動(dòng)茶行業(yè)地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)？
說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東表示，在茶行業(yè)領(lǐng)域，真正具備全球知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志產(chǎn)品少之又少。要推進(jìn)茶行業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)需要社會(huì)各界和衷共濟(jì)、群策群力，通過政府主導(dǎo)、企業(yè)主營(yíng)，以“一體兩翼”的勢(shì)能發(fā)展區(qū)域公用品牌。
具體來(lái)說，政府部門應(yīng)在加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，將國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體規(guī)劃，加大地標(biāo)專用標(biāo)志的使用和管理力度，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷擴(kuò)大保護(hù)產(chǎn)品覆蓋面和民眾受益面。同時(shí)，進(jìn)一步落實(shí)保護(hù)制度，完善質(zhì)量管理體系和檢驗(yàn)檢測(cè)體系，推動(dòng)示范區(qū)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展。
值得一提的是，作為產(chǎn)茶區(qū)的管理主體，政府部門在打造區(qū)域公用品牌時(shí)，還可以將人文風(fēng)貌、生態(tài)稟賦和產(chǎn)業(yè)價(jià)值融入到茶文化當(dāng)中去，以更好地吸引外部資金和技術(shù)，大力發(fā)展茶鄉(xiāng)旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”一體化。
而對(duì)廣大茶企而言，要借助地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一方面，要守住地理邊界，在地理標(biāo)志審批、認(rèn)定的產(chǎn)區(qū)內(nèi)種植茶樹，確保茶產(chǎn)品的地道與純正。另一方面，要嚴(yán)守品質(zhì)邊界，以“工匠精神”追求卓越品質(zhì)，以“科學(xué)管理”實(shí)現(xiàn)種植、加工、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，為自身發(fā)展以及行業(yè)影響力的提升提供行穩(wěn)致遠(yuǎn)的戰(zhàn)略基石。
除此以外，茶企更應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，品牌競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)最核心的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，截至2021年1月，我國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2394個(gè)，但在這些產(chǎn)品名錄中，具有品牌價(jià)值的卻很少。數(shù)以千計(jì)的地標(biāo)產(chǎn)品正等待著我們把占領(lǐng)消費(fèi)者心智當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)，把品牌建設(shè)放在事關(guān)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。
如何籌建示范區(qū)？
據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，示范區(qū)是指以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定的地理標(biāo)志為對(duì)象，具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、較顯著社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益、較高保護(hù)水平，制度健全、機(jī)制完善、管理規(guī)范，產(chǎn)品特色鮮明、知名度高，對(duì)國(guó)內(nèi)地理標(biāo)志保護(hù)起示范、引領(lǐng)、推廣作用的保護(hù)地域。
示范區(qū)籌建期為3年。為有序推進(jìn)各項(xiàng)工作，承擔(dān)單位須在籌建期間制定實(shí)施方案，切實(shí)落實(shí)建設(shè)責(zé)任要求，并在籌建期滿前2個(gè)月進(jìn)行自查。完成建設(shè)目標(biāo)和工作任務(wù)的，提交《國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建驗(yàn)收申請(qǐng)書》，由省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出意見，匯總后報(bào)送國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。
在接下來(lái)的建設(shè)過程中，承擔(dān)單位應(yīng)及時(shí)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)送工作動(dòng)態(tài)，并于每年12月底前向省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)送示范區(qū)年度總結(jié)，由省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局匯總報(bào)送國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案。
示范區(qū)有哪些職能任務(wù)？
《辦法》明確規(guī)定，示范區(qū)將遵循“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)”“高水平保護(hù)”“高質(zhì)量發(fā)展”三大建設(shè)原則，并可示范一個(gè)或多個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)。福建省是我國(guó)茶葉的核心產(chǎn)區(qū)，轄內(nèi)名茶不勝枚舉。福建省申報(bào)示范區(qū)，可在滿足特定條件下，同時(shí)示范安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等多個(gè)地理標(biāo)志。
為全面提升受保護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，《辦法》賦予示范區(qū)五大職能任務(wù)。一是健全社會(huì)共治的地理標(biāo)志保護(hù)制度體系，加強(qiáng)區(qū)域資源整合和制度銜接。二是建立健全地理標(biāo)志保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)體系、檢驗(yàn)檢測(cè)體系和質(zhì)量管理體系，制定系列標(biāo)準(zhǔn)，提高檢測(cè)能力，規(guī)范生產(chǎn)過程。三是開展地理標(biāo)志保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)，公開有社會(huì)影響力的典型案例，強(qiáng)化地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用監(jiān)督管理。四是加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)政策宣貫和輿論引導(dǎo)，開展地理標(biāo)志保護(hù)進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等活動(dòng)。五是積極參與地理標(biāo)志互認(rèn)互保國(guó)際合作，有組織地通過各類國(guó)際交流合作平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品“走出去”。
示范區(qū)申報(bào)需要滿足哪些條件？
《辦法》要求，示范區(qū)建設(shè)要以保護(hù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色和經(jīng)深加工附加值高的地理標(biāo)志為主，優(yōu)先選擇傳承歷史文化技藝并預(yù)期可取得較大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的地理標(biāo)志。目前，我國(guó)茶企普遍存在規(guī)模小、品牌意識(shí)薄弱、管理混亂等問題。茶企要通過國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)獲得政府的品質(zhì)和信任背書，需要滿足哪些條件？
對(duì)此，《辦法》作出了明確規(guī)定，申報(bào)示范區(qū)應(yīng)具備4個(gè)條件。一是經(jīng)過地理標(biāo)志認(rèn)定，示范區(qū)內(nèi)經(jīng)批準(zhǔn)獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)或者地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間在3年以上。二是具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，知名度高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，年銷售額或出口額較高，地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用者數(shù)量達(dá)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者總數(shù)的60%以上，使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志企業(yè)產(chǎn)值達(dá)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的60%以上。三是規(guī)范誠(chéng)信守法，3年內(nèi)未發(fā)生重大產(chǎn)品質(zhì)量、安全健康、環(huán)境保護(hù)等責(zé)任事故，未受到監(jiān)管執(zhí)法等相關(guān)部門通報(bào)、處分和媒體曝光。四是持續(xù)政策保障，示范區(qū)保護(hù)對(duì)象所屬領(lǐng)域應(yīng)為政府發(fā)展規(guī)劃鼓勵(lì)或重點(diǎn)支持范圍，出臺(tái)明確的地理標(biāo)志保護(hù)工作保障政策、工作機(jī)制、督促考核和激勵(lì)措施等。
值此新冠疫情和百年變局交織之際，環(huán)球經(jīng)濟(jì)波譎云詭。推動(dòng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，需要我們培樹“品牌經(jīng)濟(jì)”“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”理念，需要我們“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的堅(jiān)韌和勇氣。
知向何處，不惑于方向；抓鐵有痕，不滯于行動(dòng)。我們相信，在社會(huì)各界的共同努力下，“中國(guó)茶”必將成為中國(guó)的可口可樂和星巴克！
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